9月09th

流量大户的百度为什么也要花钱买流量?

DIY网络文摘我来说两句!

百度的好时候过去了。曾经被公司们指望能为自己带来流量的百度,现在的流量采购花费越来越大,光是今年第二季度,百度的流量获取成本达到了 29.08 亿元。甚至从去年年底开始,流量开支就高过了技术研发开支。

流量大户的百度为什么也要花钱买流量?(图1)
百度
要是你了解百度目前的情况,就不难明白这一项越来越高的支出都花到哪儿去了。今天的百度已经没有了流量优势。尽管百度依然掌握着八成以上的中国搜索市场,不过最根本的问题是,搜索没那么重要了流量大户的百度为什么也要花钱买流量?(图2)
百度
可能你在 PC 端上还保持着“用百度测试是否连网”的习惯,但是手机早已经成为最主要的上网设备。在手机上,我们打开微信等即时通讯应用和信息类应用的频次和时长,远远超过打开搜索引擎。新闻类 app 也在 2015 年超过搜索,成为移动端用户使用率第二高的服务。
当然,百度也看到了仅仅着力于网站流量平台上的局限——每一个手机厂商都在推广自己的应用商店;原先指望百度带来流量的网站,现在更希望用户直接下载它们自己的 app,好在屏幕上留一个入口。
他们的共同点是,都没有把流量留给百度以及那些与百度合作的第三方网站。
为了不被手机时代抛弃,百度做的一个努力是和移动终端合作。除了支付一些流量费给小米、华为等手机生产商,百度提高网站平台流量的办法之一,就是购买手机上自带的搜索入口。与苹果签订的合作协议,使得百度能作为苹果产品在中国市场的默认搜索引擎——这意味着百度的每一笔广告收入中,苹果都要抽取其中不小的一部分。与百度类似情况的谷歌,每年从这一渠道获取的广告收入中,有约 70% 的费用要给苹果。
另外,百度依旧死死抓住那些 PC 时代遗留下来的入口。这些同样需要花费一笔流量采购费的入口包括(有些流量入口与百度交换服务):
颇具上个世纪黄页特色的网址导航,如 360 导航、hao123 和 265 等;
浏览器搜索:搜狗浏览器、360 浏览器、遨游等;
网盟的百度搜索框广告;
百度工具条的捆绑费用;
对外广告等。
不过,在我们诟病它搜索不精准与广告漫天时,百度似乎依旧没有转过弯来。
与抱残守缺的百度相比,在注重内容质量方面,搜狗看起来更“与时俱进”一些。在拿到微信订阅号独家搜索之后,搜狗去年又花了 1200 万美元获得了知乎的独家数据接入,由知乎担当搜索数据的筛选者——很显然,搜狗和百度在搜索上走了相反的两个方向。

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